Благодійність — це добровільна і безоплатна допомога тим, хто її потребує. Її часто координують некомерційні організації та фонди, але допомагати може будь-яка людина чи компанія.
Відкриття благодійного фонду – це важливий та відповідальний крок, який може мати значний вплив на вирішення різних соціальних проблем та надання допомоги тим, хто її потребує. Відкриття благодійного фонду включає в себе різноманітні етапи, і вам може знадобитися допомога в різних аспектах.
Існують компанії та консалтингові агентства, які спеціалізуються на наданні допомоги в різних аспектах відкриття та управління благодійними фондами. Ці компанії (наприклад Dextra Law) можуть надавати консультації, правову підтримку, фінансові послуги, маркетингові та інші послуги.
Допомога в рамках благодійності зазвичай безкоштовна або з великою знижкою. Можна віддати даремно речі або зробити внесок у фонд, а можна дати дисконт представникам уразливих категорій:
- літнім людям,
- батькам-одинакам,
- людям з обмеженими можливостями.
Благодійник сам обирає, кому і як допомагати. Хтось рятує бездомних тварин, хтось жертвує гроші на лікування людей із тяжкими хворобами, а хтось дарує гарні сукні.
Навіщо потрібна благодійність
У широкому розумінні благодійність — це прояв відповідальності та прагнення робити світ кращим. Допомога тим, хто цього потребує, впливає на розвиток суспільства в цілому: більше людей зможе реалізувати себе і зробити щось хороше. Благодійність із такою мотивацією називають суспільною.
Для окремої людини благодійність потрібна як вияв співчуття до тих, хто опинився у складній ситуації. Мотивацією є альтруїзм. Таку благодійність називають приватною.
Існує феномен «теплоти альтруїзму»: коли людина займається благодійністю, вона психологічно почувається краще.
Докладніше про нього можна прочитати у книзі Стівена Левітта та Стівена Даблера.
Для компаній благодійність – спосіб заявити про себе та продемонструвати свої цінності. Також за допомогою добрих справ можна вирішувати різні бізнес-завдання:
- Розширювати аудиторію . Небайдужі люди, які хочуть допомагати іншим, — це велика та платоспроможна аудиторія. Соціальні та благодійні проекти бізнесу часто потрапляють у зону уваги цієї аудиторії та приносять компанії нових активних клієнтів.
- Формувати образ бренду. Благодійні проекти та акції компанії вказують на її цінності і створюють в очах клієнта певний образ. Так можна сформувати імідж соціально відповідальної та небайдужої компанії та збільшити інтерес до бренду.
- Підвищувати лояльність клієнтів. Компанія може розробити немонетарну програму лояльності , засновану на благодійності та соціальній відповідальності. Можна передавати частину кешбеку до фондів або дарувати подарунки клієнтам, які пожертвували.
- Стимулювати продажі . Людина охоче купить товар чи послугу, якщо знатиме, що він допоможе іншим. Тому благодійність можна використовувати як інструмент стимулювання збуту. Популярний варіант – пропонувати купити конкретний товар, частина доходу з якого піде у фонди.
Види благодійності
Благодійність може бути адресною , коли допомагають конкретним людям, і системною — коли діяльність йде на допомогу великій кількості людей або допомагає вирішувати довгострокову проблему.
Надіслати SMS, щоб пожертвувати гроші дитині з раковим захворюванням — адресна допомога.
Вкластися в розробку навчальних програм для людей з обмеженими можливостями – системна допомога.
Допомогти комусь адресно може будь-яка людина. Системною допомогою зазвичай займаються некомерційні організації – вони організують та координують благодійну діяльність. Такі компанії не одержують прибутку зі своєї роботи, а існують лише щоб допомагати іншим.
Крім некомерційних організацій системною допомогою може займатися бізнес. Компанії можуть рекламувати благодійні ініціативи, допомагати фондам організації чи створювати некомерційні проекти самостійно.
Форми прояву благодійності
Пожертви . Найвідоміший і найпопулярніший спосіб комусь допомогти — пожертвувати гроші. Можна переводити їх особисто людям, яким потрібна допомога, а можна відправляти у фонд, який збирає гроші на якусь мету.
- Матеріальна допомога . Допомога речами: продуктами харчування для незаможних чи бездомних, одягом, технікою та іншими корисними предметами.
- Окрема людина може особисто віддати щось конкретним людям. Компанія чи фонд можуть організувати масову передачу речей.
- Волонтерство . Різноманітна добровільна допомога нужденним. Волонтери можуть доглядати людей у лікарнях, доставляти продукти незаможним, вигулювати та годувати тварин у притулках. Можна допомагати незалежно чи брати участь у волонтерських акціях та заходах.
- Інтелектуальне волонтерство . Це професійні послуги pro bono: для добра, безоплатно або з великою знижкою. Юрист може безкоштовно проконсультувати постраждалих під час пожежі, а психолог — допомогти з ухваленням хвороби.
- IT-фахівці, маркетологи, менеджери та дизайнери можуть безоплатно надавати послуги фондам та НКО: створити сайт, зверстати листа з вдячністю або привернути увагу людей до нової ініціативи.
Сподіваємося наша стаття була для вас корисною!
